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微电影营销的成功案例分析报告

[   发布日期:2015-1-13   来源:成都三叶虫文化传播有限公司   浏览次数:6654   ]


一、综述

目前有人预测,商业化的微电影,在未来几年将达到10倍以上的增长空间。我们先不管这个预测是否准确,但是不可否认的是,我们目前所处的时代是微时代,微博、微信、微电影,都是这个时代的代名词。面对汹涌而来的微电影热潮,企业如何借此进行企业文化及自身理念的传播,已经是营销界不可回避的课题。

二、什么事微电影

微电影是利用各种新媒体平台,在移动客户端和休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的有故事情节的视频短片。制作周期在几天到数月之间,投资规模在几千到数万元。内容融合幽默、时尚、潮流、公益、商业定制等主题。所以,微电影几乎能包容一切,他可以是一个超长的广告,也可以是一部精华版的电影。

三、微电影营销模式

首先,今天的主流媒体已经从传统的电视,转变到电脑、手机等这些移动客户端上面。有一项研究数据表明,中国有4亿多数字媒体通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视。这一变化决定了企业的推广策略,企业的品牌信息在加入微电影的情况下,在这种环境下,更有利于转播。

微电影的特点造就了它必将成为一种很好的营销模式

1.微电影成本小,周期短,投放快。相比往电视上投放价位会低很多。

2.微电影的故事性和互动性,使消费者更容易接受,乐于观看进而主动转发。

3.微电影的网络投放目前各大视频网站都支持。并且很乐意去宣传。

四微电影的营销价值

1.微电影有助于企业文化与消费者建立起更加黏性的关系

2.微电影的受众集中于80后 而目前的消费主力军正是80后

3.微博等社会化媒体的兴起 让微电影的传播更具长效性。

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