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微电影营销的成功案例分析报告

[ 发布日期：2015-1-13 来源：成都三叶虫文化传播有限公司浏览次数：12594 ]

一、综述

目前有人预测，商业化的微电影，在未来几年将达到10倍以上的增长空间。我们先不管这个预测是否准确，但是不可否认的是，我们目前所处的时代是微时代，微博、微信、微电影，都是这个时代的代名词。面对汹涌而来的微电影热潮，企业如何借此进行企业文化及自身理念的传播，已经是营销界不可回避的课题。

二、什么事微电影

微电影是利用各种新媒体平台，在移动客户端和休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的有故事情节的视频短片。制作周期在几天到数月之间，投资规模在几千到数万元。内容融合幽默、时尚、潮流、公益、商业定制等主题。所以，微电影几乎能包容一切，他可以是一个超长的广告，也可以是一部精华版的电影。

三、微电影营销模式

首先，今天的主流媒体已经从传统的电视，转变到电脑、手机等这些移动客户端上面。有一项研究数据表明，中国有4亿多数字媒体通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视。这一变化决定了企业的推广策略，企业的品牌信息在加入微电影的情况下，在这种环境下，更有利于转播。

微电影的特点造就了它必将成为一种很好的营销模式

1.微电影成本小，周期短，投放快。相比往电视上投放价位会低很多。

2.微电影的故事性和互动性，使消费者更容易接受，乐于观看进而主动转发。

3.微电影的网络投放目前各大视频网站都支持。并且很乐意去宣传。

四微电影的营销价值

1.微电影有助于企业文化与消费者建立起更加黏性的关系

2.微电影的受众集中于80后而目前的消费主力军正是80后

3.微博等社会化媒体的兴起让微电影的传播更具长效性。